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小红书:从UGC到商业化,蜕变之路

日期:2024-01-03 / 浏览:0 / 来源:佰推网络

你一定听说过小红书这个牛逼哄哄的社交软件吧?它成立的时候就立志要做个行业标杆儿,走的就是双列信息流那条道,只有那么一种内容可以发布,那就是我们耳熟能详的“笔记”,UGC(也就是用户自己写的内容)更是小红书的生命线呢!不过哎呀,虽然小红书在营销这块儿搞得风生水起,赚了不少钱,但心里还是挺纠结的,不知该不该大张旗鼓地干,就怕影响了大家在这儿玩儿的心情,那可真是有苦说不出啊,这心思都快溢出屏幕咯!

小红书这家伙在用户价值这块倒是挺自大地,但是说到商业化这块儿,却是有点虚的感觉。总觉得这充满活力的社区产生的商业价值跟不上自身的节奏。说起这个,其实小红书当初真没想过要去搞什么商业化。它只是从一个咱们真实分享的环境中冒出来的,然后经过长时间的内容沉淀和用户UGC的旺盛生长,才逐渐培养出大家对它的依赖。

所以嘞,小红书最早打算搞的就是“国际买卖”(跨境电商)这种商业化路径嘛!结果吧,因为那时候用户还不多,几百万左右的人对这个需求的价值效应可就差点意思啦!到了这两年儿,随着社会的进步,小红书也长大成人啦,现在它有了更广阔的发展天地,也得琢磨着找个新套路去配上社区的价值呀。毕竟,小红书现在的活跃用户都已经快到1亿了!每个月还有差不多3亿人都在这儿溜达哩,有了这么大的用户基础,咱们现在最可能实现的可能并不是电商交易嗖嗖地往上蹿,反倒是在广告宣传这块儿挣点钱才靠谱呢!

哟呵,小红书这下子发现啦,得硬着头皮上了啊!晃悠这么久还没在营销这块儿玩出点名堂来,生怕这下子跟楼里那帮“诚实又美好”的小伙伴们的价值观有所冲突。 我当时就觉得这小红书倒也挺逗乐的,明明手里拿着锤子,偏不砸广告这两颗最亮的钉子,每次都“主动给钱包瘦身”似的!

小红书:从UGC到商业化,蜕变之路

咳咳,这个嘛,小红书现在就像是在打架一样,找准自己的挣大钱的路子呢!对于他们来说啊,社区的气氛和用户的感觉才是重头戏!让大家爱上这社区并且玩得开心,那才叫一个实在!所以啊,虽然她们明白用别的方法来赚钱可能更快更直接,但是她们还是坚持走自己的老路——弄好社区,让大家喜欢。

哎呀妈呀,说起小红书在营销这块儿里头秀出的实力,那可真的是一步一步从自家的地盘上长起来的呢!就说2017年那个时候吧,完美日记这货就在小红书这儿埋头种草啥子笔记,搞得那个品牌营销火热朝天的时候,小红书自己还懵懂无知呢,压根儿没想过要往这个营销圈儿里头扎个脚。

也许小红书终究会在电子商务这事儿上释放出更大的潜力,把那么多年来他们一直想整明白的那档子破事儿给摆平了。但是呢,他们这最初的那点儿创意始终玩儿得不够溜儿,搁现在还是口气不小啊!

小红书在变现这条道儿上可是弯弯曲曲地走了好些年呐。他们的底气就在于用户那一片痴迷,然而面对钱怎么赚这事儿他心里没谱得就像水桶里的筷子。不过嘛,人家就是守住了原来做社区时候的那颗真心,硬是靠着那么点儿傻劲儿找出了最适合自家的生意经营方式。所以咱们也应该向小红书学学这股子韧性,牢牢记住初心,别让效率诱惑乱了自己的魂儿。要是您也有啥想说的,赶紧给我留言交流一哈!别忘了点个赞再转发!

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